تصور کنید که شما ساعت ها صرف تحقیق و نوشتن یک مطلب یا مقاله ی فوق العاده کرده اید؛ بدیهی است که از مردم انتظار داشته باشید که آن را بخوانند. اما حقیقت غم انگیز اینجاست که به طور متوسط، از هر 10 نفر، 6 نفر فقط به تیتر پست شما نگاه می کنند و در صورتی که برایشان جذاب نباشد، آن را باز نمی کنند. روش نوشتن تیتر پست از محتوای آن هم مهمتر است.
یک تولید کننده محتوا چه کاری باید انجام دهد ؟
اینکه شما بتوانید برای مطلب و محتوایی که تولید کرده اید یک عنوان خوب داشته باشید، می تواند مخاطبانتان را مجاب کند که بر روی آن کلیک کنند و شروع به مطالعه کنند.
نوشتن یک عنوان یا تایتل قوی، یک علم دقیق نیست. اما دیتاهای زیادی در طول سال ها گردآوری و بررسی شده اند تا ما بدانیم چه عواملی برای تبدیل یک تیتر معمولی به یک تیتر قوی تاثیر گذار هستند.
در این مطلب ما 12 روش نوشتن تیتر پست برای سئو و ترافیک بیشتر را جمع آوری کرده ایم که با رعایت آنها می توانید یک برداشت اولیه یا First impression خوب به مخاطبانتان بدهید. این موارد هم برای نوشتن تیتر پست های وبلاگ سایت شما کارآمد است، هم می تواند برای پست های اینستاگرام یا ویدیوهای یوتوب مورد استفاده قرار بگیرد.
1. به نتایج جستجوی گوگل یا سایر پلتفرم ها نگاه کنید.
هنگامی که مقاله ی خودتان را نوشتید و در مورد کلمات کلیدی اصلی آن تحقیق کردید، سایر محتواهای رقبایتان را بررسی کنید و ببینید آنها چه عناوینی برای پست های خود انتخاب کرده اند. حال این موارد را در نظر بگیرید :
- محتوای شما چگونه می تواند از بقیه متمایز شود؟
- هدف کاربری که ممکن است مطلب شما را باز کند چیست ؟ (به دنبال چه چیزی است)
2. ایجاد یک ارتباط عاطفی
تیترهای احساسی به طور محسوس و قابل اعتمادی، بهتر از تیترهای خنثی عمل می کنند.
استفاده از کلمات قدرتمند برای برانگیختن احساسات در مخاطب، اولین برداشت آنها از محتوای شما را قوی تر می کند و در عین حال حس کنجکاوی، ترس و یا انتظار برای خواندن محتوای شما را بیشتر می کند.
بهترین عناوین احساسی :
- خوشبختی
- عشق
- ترس
- خشم
- انزجار
- تایید
- امید
فقط توجه داشته باشید که اگر می خواهید با نوشتن عنوان محتوای خود، یکی از احساسات بالا را در مخاطبان خود برانگیخته کنید، به آنها دروغ نگویید. یعنی به طور فیک و دروغین، از عناوین گول زننده ای که ارتباط دقیقی با محتوایتان ندارند، استفاده نکنید.
3. از اسامی استفاده کنید.
به کار بردن اسامی می تواند میزان کلیک خور بودن مطلب شما را افزایش دهد. توجه داشته باشید که این اسامی باید برای مخاطبان هدف شما شناخته شده باشد. استفاده از نام های تجاری معتبر، یکی از این راه ها است.
به عنوان مثال، وقتی قصد دارید در مورد موضوعات مرتبط با سئو و افزایش بازدید بنویسید، استفاده از نام «گوگل» در عنوان محتوای شما یا استفاده از نام «جان مولر» که یکی از سخنگوهای گوگل است، می تواند ترافیک مطلب شما را افزایش دهد. نام هایی که انتخاب می کنید تا در تیتر محتوای شما قرار بگیرند، باید متناسب با مطلبی که در مورد آن می نویسید باشند.
4. از اعداد استفاده کنید.
اعداد، به صورت طبیعی چشم نواز هستند و توجه را جلب می کنند. در دریای بی پایان کلمات، اعداد توجه ما را به خود جلب می کنند و ما را وادار به مکث می کنند. ما اعداد را به خاطر می سپاریم، زیرا به مغز ما در سازماندهی اطلاعات کمک می کنند.
مهمترین روش نوشتن تیتر پست استفاده از قدرت اعداد برای شکست دادن رقبا است.
5. مزایای محتوا را برای مخاطبان خود روشن کنید.
وقتی یکی از مخاطبان شما تصمیم می گیرد که روی یک مطلب یا پست کلیک کند، سوالی که از خود می پرسد این است که : از خواندن این مطلب چه نتیجه ای می گیرم و چه سودی برای من دارد ؟ تیتر محتوای شما باید ارزشی را که مخاطب از کلیک کردن و خواندن آن انتظار دارد را نشان دهد.
یک محتوای با عملکرد بالا، یک یا چند مورد از این اهداف را دنبال می کند :
- سرگرم کردن
- مشغول کردن
- قدرت دادن
- آموزش
- آگاه کردن
- الهام بخشیدن
- پاسخ به یک سوال
- ارائه یک راه حل
وقتی یک شخص تصمیم می گیرد روی پست یا مطلب شما کلیک کند و زمان و توجه خود را صرف آن کند، بر اساس مزایایی که تیتر محتوای شما وعده داده است، انتظارات خود را تعیین می کند.
6. بهینه سازی برای انسان و جستجو
اولویت اول شما، همیشه باید بهینه سازی برای انسان ها باشد. هدف اصلی این است که انسان ها بتوانند محتوای شما را پیدا کنند و بر روی آن کلیک کند. اولویت بعدی شما بهینه سازی برای ربات های موتورهای جستجو، بالاخص گوگل است.
چیزی که در بین انسان ها و موتورهای جستجو مشترک است، این است که هر دو انتظار دارند مطالب شما شرایط زیر را داشته باشد :
- دقیق باشد
- جامع باشد
- معتبر باشد
- کیفیت بالا داشته باشد
- آموزنده باشد
- خاص و منحصر به فرد باشد
- مفید و با ارزش باشد
مطمئن شوید که کلمه کلیدی اصلی خود را در عنوان قرار داده اید. چرا که کلمات کلیدی اگر درست انتخاب شوند هم به مردم کمک می کنند که مطلب مد نظرشان را پیدا کنند و هم موتورهای جستجو را تحت تاثیر قرار می دهند.
اگر برای وب سایت خود می خواهید تیتر بنویسید و از وردپرس استفاده می کنید، پلاگین هایی مانند AIOSEO و Yoast Seo، افزونه های مناسبی هستند که به شما یک تجزیه و تحلیل داخلی از رتبه بندی سئوی تیترها و عناوین شما می دهند.
به طور مثال در تصویر زیر می بینید که افزونه AIOSEO پیشنهادات خوبی برای کمک به بهبود رتبه ی شما می دهد :
7. چند عنوان و تیتر بنویسید.
به احتمال زیاد، اولین تیتری که به ذهن شما می رسد، بهترین گزینه نیست. البته این طبیعی است و اشکالی ندارد.
برخی از متخصصان این حوزه توصیه می کنند تا برای محتوای خود 10 تیتر یا بیشتر با توجه به هر بخش از محتوای خود بنویسید و در نهایت بهترین گزینه را انتخاب کنید. برای این کار تیترهای مختلفی را با هدف قرار دادن فرمول های مختلف بنویسید، فقط ترتیب کلمات را عوض نکنید.
سعی کنید احساسات، دیدگاه ها و سبک های مختلف را هدف قرار دهید، مانند :
- طنز
- خوشبین
- غیر منتظره
- بازی با کلمات
- عددی
- سوالی
- تامل برانگیز
- نظر اول شخص
- نظرات دوم شخص
- نظر سوم شخص
8. تیترهایی که نوشته اید را تست کنید.
داده ها و دیتاهایی که با استفاده از کلیک مردم به دست آمده اند دروغ نمی گویند، اما مغز شما دروغ می گوید ! مغز ما، ما را متقاعد می کند که باهوش و خلاق هستیم و هر تیتری که می نویسیم، یک تیتر طلایی و نابغه است !!
اما بسیاری از عناوین و تیترهای تخیلی حتی یک کلیک هم دریافت نمی کنند. با تکیه بر داده های موجود که توسط گوگل و رقبای خود به دست آورده اید و تست تایتل ها و عناوینی که نوشته اید با ابزارهای سئو، یک تیتر خوب انتخاب کنید.
9. از تیترهایی که قبلا نوشته اید تجربه کسب کنید.
نوشتن تیترهای خوب برای محتواها، نیاز به تمرین دارد. می توانید از عناوین و تیترهایی که قبلا برای محتواهای خود نوشته اید و نتیجه ی خوبی از آنها گرفته اید ایده و الگو بگیرید و محتواهای جدید خودتان را با الهام گرفتن از آنها بنویسید. به کار بردن تجربیات گذشته شما، می تواند یک راه و روش نوشتن تیتر پست را به شما بیاموزد.
10. از فرمول ها پیروی کنید.
اگر سرچ کنید، فرمول های تیتر نویسی و عنوان نویسی بسیار زیادی را پیدا می کنید که بارها و بارها برای اندازه گیری نرخ کلیک، آزمایش شده اند و موفقیت آنها تضمینی است.
شاید بپرسید : اگر همه از فرمول های یکسانی استفاده می کنند، پس چطور می توانم تیترهای خودم را از بقیه متمایز کنم؟
پاسخ این است که فرمول ها را می توانید با توجه به رقبا و نوع کسب و کار خود، شخصی سازی کنید و سپس نرخ کلیک (CTR) خود را آزمایش کنید تا فرمول هایی پیدا کنید که برای مخاطبان شما و برند شما، بهترین جواب را بدهد.
11. آیا باید مراقب تیترهای سوالی باشید ؟
بله، تیترهای سوالی، ابزار موثری برای برانگیختن کنجکاوی خواننده هستند، اما با چالش هایی نیز همراه هستند. اگر می خواهید برای محتوای خود یک تیتر سوالی بنویسید، به توصیه های زیر توجه کنید :
- در تیتر محتوای خود سوالی نپرسید که جواب واضحی دارد و همه پاسخ آن را می دانند.
- مطمئن شوید که واقعا به سوالی که در تیتر مطلب خود نوشته اید، در مقاله یا محتوای خود پاسخ داده اید. چرا که اگر اینطور نباشد، وقت مخاطب را هدر داده اید.
- پاسخ شما باید منطقی تر و مفصل تر از بقیه ی رقبای شما باشد.
- اگر پاسخ سوال شما یک بله یا خیر ساده است، اصلا این سوال را در تیتر مطلب خود مطرح نکنید.
اگر از موارد بالا مطمئن نیستید، اصلا استفاده از تیترهای سوالی را فراموش کنید، چرا که ضرر بیشتری برای شما خواهند داشت.
12. مثبت نگر باشید.
به اندازه کافی مسائل و مشکلات منفی در دنیا وجود دارد، پس شما هم تلاش نکنید با منفی نگر بودن و استفاده از تیترهای منفی و با جنجال و عصبانی کردن مردم، احساسات آنها را برانگیخته کنید و آنها را مجبور کنید که از محتوای شما بازدید کنند.
هدف اصلی شما باید کمک به مخاطبین هدفتان باشد، حال چه قصد دارید اطلاعات مفیدی ارائه کنید، چه می خواهید مشکلی را حل کنید یا پاسخی به یک سوال بدهید و یا مخاطبان خود را سرگرم کنید.
باید بگویم که در نهایت موفقیت در زمینه روش نوشتن تیتر پست، به این 12 نکته ای که ما گفته ایم منحصر نمی شود و در هر حال شما نیاز به آزمون و خطای زیادی دارید تا بتوانید در این کار حرفه ای شوید. خیلی از اوقات خودتان را به جای مخاطبتان بگذارید و ببینید اگر شما به جای او بودید، چه تیتری برایتان جذاب بود تا روی آن کلیک کنید و چه تیتری شما را عصبانی یا ناراحت می کرد.
منبع مطلب : 12 Headline Writing Tips To Drive Traffic & Clicks نوشته شده توسط Danny Goodwin ترجمه شده توسط روشا وب
